- 1、阿里巴巴涉嫌垄断被查，为啥要做“二选一”，揭秘背后商业逻辑
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阿里巴巴“二选一”究竟是怎么回事？
在电商行业的风云变幻中，“二选一”这一词汇频繁出现，尤其与阿里巴巴集团紧密相连。那么，“阿里巴巴二选一”究竟是怎么一回事呢？本文将从多个维度进行深入剖析。
一、何为“二选一”？
“二选一”并非某个APP的名称，也不是某款游戏的攻略词或软件下载词。它实际上是指电商平台要求商家在两个平台之间做出选择，即商家只能在某一特定电商平台或竞品平台之间二选一进行经营。以阿里巴巴旗下的天猫为例，如果商家选择在天猫入驻，那么根据“二选一”的规则，该商家便不可同时在京东等其他电商平台存在。这种行为被视为一种市场垄断手段，旨在限制竞争，巩固平台的市场地位。
二、“二选一”的争议与影响
“二选一”策略自其诞生之日起，就伴随着巨大的争议。一方面，阿里巴巴等电商平台认为这是一种正常的市场竞争行为，有助于提升平台的服务质量和用户体验，实现“良币驱逐劣币”的效果。然而，另一方面，这种策略被广大商家和竞争对手视为不公平的竞争手段，因为它限制了商家的经营选择，减少了市场竞争，最终损害了消费者利益。
从消费者的角度来看，“二选一”策略导致商品的可选择性减少，价格可能因此居高不下。此外，这种策略还抑制了创新，因为平台倾向于保护现有商家，而不是引入更多新商家和新产品。
三、监管部门的介入与处罚
针对“二选一”策略的争议，监管部门迅速介入。2020年，国家市场监管总局依法对阿里巴巴实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。经过深入调查，2021年4月，市场监管总局对阿里巴巴集团作出行政处罚，责令其停止滥用市场支配地位行为，并处以巨额罚款。这一处罚不仅彰显了监管部门对反垄断的决心，也为电商行业的健康发展树立了标杆。
此外，北京市高级人民法院也对京东诉阿里巴巴“二选一”案作出一审判决，认定阿里巴巴滥用市场支配地位实施“二选一”的垄断行为成立，并判决其向京东赔偿10亿元。这一判决进一步巩固了反垄断的成果，为电商行业的公平竞争提供了有力保障。
四、阿里巴巴的整改与未来展望
面对监管部门的处罚和市场的质疑，阿里巴巴集团积极整改，全面停止“二选一”垄断行为。经过三年的努力，阿里巴巴的合规整改工作取得良好成效，网络零售市场环境得到改善，公平竞争秩序有效恢复。未来，阿里巴巴将继续强化依法经营，进一步加强合规体系建设，立足创新发展，更好履行社会责任。
同时，阿里巴巴也在积极寻求新的增长点，通过用户为先、AI驱动战略的提出与落地，以及新版体验分体系、加大对商家生意的扶持等惠商政策的实施，努力提升用户体验和商家满意度。这些举措表明，阿里巴巴已经深刻认识到公平竞争的重要性，并正在以实际行动践行这一理念。
综上所述，“阿里巴巴二选一”事件不仅揭示了电商行业在快速发展过程中出现的竞争问题，也促使监管部门、电商平台和商家共同反思如何构建一个更加公平、健康、可持续的电商生态系统。未来，随着监管政策的不断完善和市场竞争的日益激烈，电商行业将迎来更加广阔的发展前景。
阿里巴巴涉嫌垄断被查，为啥要做“二选一”，揭秘背后商业逻辑
市场监管总局根据举报，依法对阿里巴巴集团控股有限公司实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。很多吃瓜群众可能对二选一这件事情并不特别的了解，当然涉嫌垄断并不仅仅是二选一这么简单，我们先从二选一这件事情说起。
那么什么叫做二选一呢？我们都知道，阿里巴巴旗下的天猫和淘宝是最大的电商平台，除此之外还有京东和近几年快速崛起的拼多多，剩下的还有苏宁唯品会等相对垂直的电商平台。这些电商平台要想把业务做的非常大，就需要有大量的商家入驻才行。
按照目前的行业情况来看，阿里系的入驻商家数量显然是最大的，紧接着就是京东，拼多多的商家数量虽然也很多，但主要集中在下沉市场，中高端平台和天猫京东相比还无法抗衡。
在平台运营 的过程中，有一个非常重要的环节叫做商家运营，也就是找到尽可能多的商家，找到质量尽可能高的商家，什么叫做质量高的商家呢？比如大的零售商，或者是大的品牌商。
如果你经常使用拼多多和天猫的话，一定会发现，拼多多上面的商品虽然也很多，虽然也能找到一些大牌的商品，但是卖这些商品的商家却都是一些小商家，或者是不知名的一些商家。为什么很多天猫京东上比较知名的商家你在拼多多看不到呢？
里边有一个非常大的原因就是二选一，比如阿里会告知某个大的店铺，你们不要去拼多多开店，否则在天猫平台获得的支持可能会变少，虽然话说的很委婉，但是背后的意思却很明白，你要是去了拼多多，天猫的业绩就不好说了。对于一些年销售几十亿的大店铺，大品牌来说，这样的风险是比较大的。
这样的二选一，其实在京东发展的过程中也遇到过，但经过这么多年的发展，慢慢达到了一个平衡。但是在双十一期间，二选一的火药味仍然很浓的。要么你只能在天猫做双十一，要么是你给到的价格只能在天猫上售卖，其他平台的不能够拿到这个价格。
对于一些大牌来讲，这样的二选一可能相对来说影响不大，因为大牌的话语权相对较强，不会受到平台的威胁，最多是商量出一个较好的方案，比如两边的活动促销力度必须一致。但对于那些自身销售在天猫平台占比较高的品牌而言，二选一的作用就很大了，因为品牌自身的筹码并不多，因为你的命脉都掌握在大平台手中，自然只能够按照大平台的意思去办。本质上其实就是一种垄断，平台掌握了足够多的资源。
那么这样一来会带来哪些影响呢？首先，资源会越来越集中，头部效应就越来越强，一些新兴的电商公司很难活下来，最近十几年时间里，死掉了无数的电商公司，当然这些电商公司的倒闭，并不完全是因为行业垄断造成的，本身的能力也有一定的问题。但有一点可以肯定，垄断不利于行业的长期发展，会压制行业创新，造成富者越富，穷者越穷的局面。
从事互联网行业的人都知道，如果你想创业做互联网，投资人首先问你的一个问题就是，如果阿里来做了，你会怎么办，如果腾讯来做了你会怎么办。于是这些人即便有很强的能力，有很好的创意，也很难把一个项目做成，因为他们做出来的东西，能够被巨头快速的跟进，并且赶超，然后通过强大的资金实力把你干死，这样的案例，在过去十几年的互联网行业发展过程中，太多了。以至于，很多互联网创业者最后的目标就是被阿里腾讯这样的巨头收购。
在这样的竞争环境之下，新兴公司是很难发展起来的，真正有创新能力的一些业务也是很难发展起来的，那么整个经济的活力也必将受到很大程度的影响。
那么有人可能会问了，巨头垄断和我们普通人有什么关系呢，并且很多时候，巨头的垄断能给我们带来非常多的便利，比如共享单车，比如滴滴打车，比如外卖大战，等等。在这一点上，确实能够带来很多的便利，因为巨头的参与能够迅速的将一个业态做出来，很多 社会 变革与进步，都离不开巨头公司的推进。
但这里边有一个度的问题，反垄断在国外一直是非常严格的，并且已经执行了很多年，那是因为国外已经经历过了初期的发展阶段，到了相对成熟的阶段，在这个阶段良性的市场竞争才更有利于行业的发展，更加有利于提升整个 社会 的经济活力。
为什么会提升经济活力呢，你想啊，如果没有反垄断法，你随便做了一个东西，就被别人以非常规的竞争手段抢走了，那还有谁想去做这个东西呢？
中国的互联网发展领先于全世界，在过去的十几年发展过程，国家对互联网行业的管控是非常小的，基本上遵循着边发展，边规范的逻辑，在初期的时候，让行业本身野蛮生长，发展到了一定规模之后，根据行业发展的情况制定相关的法规，尽可能的保证行业活力，不给大家制造太多的麻烦。
我自己是做互联网医疗行业的，基本上就是这个逻辑，在初期，网上卖药的管控非常宽松，让行业自己去摸索发展，当发展到一定地步的时候，会暴露出一些问题，以及行业大概可能的发展方向和潜力，这个时候才会针对这些问题，制定出相关的法规来规范行业的发展。也正是因为这个逻辑，中国的互联网发展迎来了黄金十年。
但是今天的互联网行业已经发生了天翻复地的变化，巨头越来越大，资金实力越来越强，涉及到的业务也越来越多。不仅仅有BAT，还有出现了不少新的巨头，比如美团，拼多多，滴滴等企业。
当下的中国互联网已经和美国互联网开始分庭抗礼了，在某些领域已经超越了美国。一方面已经没有必要放宽管制了，大家都很有钱。另一方面是，如果持续放宽管制，巨头们的一些业务策略可能就会阻碍行业发展，甚至会引起其他方面的风险。最典型的就是蚂蚁金服。
再比如，最近被炒得非常火爆的社区团购，以巨头的资金实力，进来之后可以横扫线下的生鲜市场，从生活便利的程度来看，从资源利用的效率来看，确实都提升了。但是原本的线下生鲜行业，却会遭到灭顶之灾。如果从这方面来看，社区团购是好是坏就很难说了。
那么有人可能会问了，巨头垄断和我们普通人有什么关系呢？乍看上去确实好像没啥关系，但很多时候是会有连锁反应的，就好比电商行业的崛起，对线下店铺的生意造成了冲击一样。如果行业当中全部是巨头公司，那么新兴的中小型公司就会少很多，而中小公司才是保证就业的核心力量。
为啥阿里腾讯的工资可以很高，不是因为他们员工的能力真的比你强很多，而是因为资源聚集了，原本100个人要干的活，现在只需要1个人就可以干，用原来100个人的工资去养现在的1个人，那工资自然就高了，但是人却少了，就是这个道理。
我在之前的视频当中说过，有一条逆袭道路叫做职场道路，走职场就需要进大公司才行，如果大公司的寡头效应越来越强，那么能进大公司的人自然越来越少。反过来，如果行业当中多一些中腰部的互联网上市公司，你的逆袭道路也会多一条。
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